10月23日至24日，第二屆“公路重點工程新聞宣傳典型案例”宣傳工作交流會在四川成都舉行。本次會議以“如何把公路工程的技術亮點、建設故事，講得更清楚、更動人、更有影響力”為核心議題，匯聚全國公路交通企業(yè)宣傳負責人、公路項目業(yè)主（建設）單位宣傳負責人以及交通企業(yè)新媒體運營骨干，通過成果發(fā)布、經驗分享、實地考察等形式，為行業(yè)宣傳工作提供可復制、可推廣、可借鑒的實踐樣本。

▲第二屆“公路重點工程新聞宣傳典型案例”交流會現(xiàn)場

本次會議得到了四川省公路學會、四川康藏路橋有限責任公司、西安緯地軟件、四川高速公路建設開發(fā)集團有限公司、四川川交路橋有限責任公司、濟商高速公路（濟寧）有限公司、四川廣綿高速公路有限責任公司、四川川交路橋有限責任公司康新高速公路工程總承包指揮部等單位的大力協(xié)助。四川省公路學會理事長李全文、《中國公路》雜志社總編輯張波分別致辭?！吨袊贰冯s志社新媒體與文化發(fā)展中心主任余大鵬主持會議。

▲第二屆“公路重點工程新聞宣傳典型案例”交流會現(xiàn)場

34項典型案例以及“2024年度省級公路交通企業(yè)微信影響力榜單”發(fā)布

會議發(fā)布了入選第二屆“公路重點工程新聞宣傳典型案例”的34項案例，這些案例均為行業(yè)宣傳特別是公路項目宣傳提供了多元化的宣傳參考范式。

▲第二屆“公路重點工程新聞宣傳典型案例”典型案例

會議還發(fā)布了“2024年度全國省級公路交通企業(yè)微信影響力榜單”Top10，蜀道投資集團有限責任公司（以下簡稱“蜀道集團”）湖南省高速公路集團有限公司陜西交通控股集團有限公司、山東高速集團有限公司、湖北交通投資集團有限公司等省級企業(yè)，四川高速公路建設開發(fā)集團有限公司（以下簡稱“蜀道集團川高公司”）四川路橋建設集團股份有限公司浙江交投高速公路運營管理有限公司甘肅路橋建設集團有限公司山東高速臨沂發(fā)展有限公司等二級公司共20家企業(yè)入圍。該榜單自啟動以來，得到了眾多單位的持續(xù)高度關注。

▲2024年度全國省級公路交通企業(yè)微信公眾號影響力榜單TOP10

多維度分享聚焦宣傳痛點 破解工程故事傳播難題

蜀道集團藏高公司黨委副書記、董事王莉以《傳承“兩路”精神 講好新時代兩路故事》為主題，分享了“精神內核”如何指導并融入宣傳實踐的思考。她系統(tǒng)地介紹了公路交通企業(yè)為什么要宣傳“兩路”精神、如何宣傳“兩路”精神以及宣傳工作取得的經驗和成效。她指出，精品項目的建成、科研成果的轉化、人才隊伍的打造、企業(yè)改革的發(fā)展、國企形象的展示、社會責任的擔當，都離不開“兩路”精神這個精神內核，在交通強國的發(fā)展進程中，蜀道集團藏高公司將繼續(xù)打造優(yōu)秀的國有企業(yè)形象，展示四川交通從“蜀道難”到“蜀道通”再到“蜀道暢”的歷史跨越。

蜀道集團藏高公司黨委副書記、董事 王莉

來自廣西路橋工程集團有限公司道橋分公司的王盈盈以《一舉創(chuàng)造世界紀錄 講好廣西路橋故事》為題目，從龍門大橋項目宣傳案例、全力構建“大宣傳”格局、深化外部媒體宣傳合作等方面分享了宣傳工作經驗及宣傳成效：為了做好刷新世界紀錄的工程宣傳，廣西路橋集團提前策劃并打造了專業(yè)的宣傳團隊，深挖現(xiàn)場故事素材，通過融媒體發(fā)稿約250篇，對外發(fā)聲約200篇次，形成了富有特色的宣傳片、宣傳圖冊、特色文創(chuàng)產品、橋梁模型等系列形象標識，營造了積極健康的輿論環(huán)境。上海城投公路投資（集團）有限公司第三事業(yè)部馬晨捷以《十年公心筑路，講好北橫故事》為題，聚焦“講好城市路網更新的發(fā)展故事”“講好行家里手關心的工程故事”“講好人民群眾愛聽的人文故事”三個方面，緊扣重大工程節(jié)點，構建媒體矩陣，不斷增強宣傳內容的吸引力、宣傳方式的創(chuàng)造力、宣傳成果的感召力，工程相關新聞被央視新聞聯(lián)播等主流媒體報道，制作的微電影等文化作品獲多項榮譽。

▲廣西路橋工程集團有限公司道橋分公司 王盈盈

上海城投公路投資（集團）有限公司第三事業(yè)部 馬晨捷

雅安零公里自駕游大本營副總經理楊尚燕詳細介紹了中國·雅安318自駕大本營的打造經驗和成果。318自駕大本營項目依托雅安區(qū)位優(yōu)勢及“兩路”精神，以“此生必駕318，首站打卡在雅安”“世界第三極，雅安零公里”的交旅IP為文化指引，通過“場景化敘事+活動賦能”的宣傳方式，吸引了全國各地的自駕游愛好者。截至2025年10月，318大本營完成考察調研任務1200場，獲得國家級、省級體報道超2000次。

▲雅安零公里自駕游大本營有限責任公司副總經理 楊尚燕

四川川交路橋有限責任公司隧道分公司康新高速公路工程總承包指揮部工程部長王程瑜分享了康新高速目前的建設成果與宣傳成效，項目以“安全至上、科技驅動”為核心，依托多個平臺開展宣傳工作，持續(xù)提升項目的社會影響力與行業(yè)認可度，成功樹立了“科技創(chuàng)新、綠色安全、社會責任”的品牌形象。

▲四川川交路橋有限責任公司隧道分公司康新高速公路工程總承包指揮部工程部長 王程瑜

緯地軟件技術支持部經理姜桂金詳細介紹了“緯地軟件道路與交通工程BIM3.0解決方案”。該方案可以實現(xiàn)全專業(yè)BIM正向設計、全專業(yè)一體化BIM自動建模，支持項目整體BIM交付。同時，該方案基于高逼真度、精確的虛擬現(xiàn)實場景，可以實現(xiàn)模擬駕駛和專業(yè)仿真分析，目前已被應用于世界50多個國家和地區(qū)的重點道路交通基礎建設項目。

▲緯地軟件技術支持部經理 姜桂金

在新媒體運營實踐方面，蜀道集團黨委宣傳部尤小雅作了題為《打造品牌IP 讓蜀道“出川”“出圈”》的分享。蜀道集團以自身微信公眾號為核心陣地，精心策劃系列專題：一方面聯(lián)動國家主流媒體強化權威聲量，另一方面創(chuàng)新采用更具“網感”的綜藝化視頻模式，讓文化傳播更接地氣；同時整合主流媒體平臺、文化展廳線下空間及自媒體宣傳矩陣，形成多維傳播合力。截至目前粉絲量已近30萬，年均發(fā)布信息超1500條，累計總閱讀量近2000萬次，成為蜀道文化IP落地傳播的重要載體。

▲蜀道集團黨委宣傳部 尤小雅

蜀道集團川高公司新媒體編輯部李艷瓊作了題為《打造有溫度的“宣傳名片”——川高公司微信公眾號運營之道》的分享。近年來，蜀道集團川高公司構建起“1+N”公眾號傳播矩陣，打造出“專業(yè)、可靠”的企業(yè)宣傳名片。山東高速臨沂發(fā)展有限公司綜合辦公室副主任王鵬程作了題為《公眾號運營的升維思考與創(chuàng)新實踐》的分享。“山東高速臨沂發(fā)展”微信公眾號以長期主義打造內容品牌，已經從最初的“信息發(fā)布工具”變?yōu)椤熬C合價值平臺”。

蜀道集團川高公司新媒體編輯部 李艷瓊

▲山東高速臨沂發(fā)展有限公司綜合辦公室副主任 王鵬程

專題授課環(huán)節(jié)，四川省社會科學院四川省網絡輿情研究中心主任張立偉研究員作了題為《講好新時代中國新聞故事》的分享。他認為，在信息過剩的時代，海量內容不斷擠壓用戶注意力，單純傳遞信息往往難以被注意。若想讓更多人愿意停下、傾聽并記住信息，就要掌握“如何講好故事”的核心能力——既要精準錨定受眾需求，達到與受眾之間的情感共鳴，達到與受眾之間的情感共鳴，更要善用生動細節(jié)與緊湊節(jié)奏，讓信息擺脫平淡，真正走進人心。

▲四川省社會科學院四川省網絡輿情研究中心主任 張立偉

《四川日報》全媒編輯中心主編曾東平分享了關于新媒體時代宣傳如何破局的思考。他指出，好的新聞宣傳應該有細節(jié)、有懸念、有趣味、有服務。細節(jié)方面，要扎根田間地頭，深入挖掘新聞內容；懸念方面，要著力呈現(xiàn)超出受眾預期的真相；趣味方面，可以融入生活化比喻或輕量級互動話題，增強內容吸引力；服務方面，則要明確受眾需求，讓宣傳兼具傳播力與實用價值。

▲《四川日報》全媒編輯中心主編 曾東平

實地考察深化認知 318公路文化體驗館成學習樣本

10月24日上午，參會代表一行到“中國·雅安318公路文化體驗館”實地參觀學習，深刻感受“兩路”精神的豐富內涵。該館由《中國公路》雜志社文博團隊整體策劃、設計、打造，總布展面積1426.15平方米，設有“路無窮盡”“此生必駕”等5個展廳，通過史料與沉浸式場景，再現(xiàn)川藏公路建設歷程與國道318線的歷史文化，成為“兩路”精神傳承與公路文化傳播的重要載體。

▲參會代表實地在“中國·雅安318公路文化體驗館”參觀學習

此次交流會搭建了全國公路行業(yè)宣傳交流平臺特別是公路項目工程宣傳交流平臺，有效破解了“工程技術宣傳難、建設故事不生動”等宣傳痛點，為推動公路行業(yè)宣傳向“更有溫度、更具影響力”的方向發(fā)展注入了新動能。

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文/《中國公路》雜志社 馬紫璇

責編：苗挺節(jié)

校對：閆可欣

審核：余大鵬 謝博識

終審：張波

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