品牌建設(shè)是國家高質(zhì)量發(fā)展和綜合實力的重要象征，是推動經(jīng)濟社會發(fā)展和滿足人民美好生活需要的重要途徑，已成為推動國家經(jīng)濟健康高效和可持續(xù)發(fā)展、提升國家區(qū)域和全球競爭力的強大引擎。

作為中國經(jīng)濟發(fā)展中的中流砥柱，中國鋼鐵產(chǎn)品正在經(jīng)歷向中國鋼鐵品牌轉(zhuǎn)變的歷史性時刻。在這一轉(zhuǎn)變過程中，一批具有國際影響力的鋼鐵品牌正在迅速崛起，“本鋼寬幅”汽車鋼憑借優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新的技術(shù)研發(fā)、高效的生產(chǎn)管理以及優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)，在鋼鐵市場上嶄露頭角，不僅提升了本鋼的市場競爭力，也為國家產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供著動力。

2025年1月23日，習(xí)近平總書記來到本溪市，考察了鞍鋼集團所屬的本鋼板材冷軋總廠第三冷軋廠。該廠擁有世界最高強度最寬幅2280mm冷軋生產(chǎn)線，由該產(chǎn)線生產(chǎn)的超寬幅汽車鋼產(chǎn)品是本鋼全力打造的“本鋼寬幅”汽車鋼核心品牌。

“在存量競爭的當(dāng)下，品牌力正成為企業(yè)突破增長瓶頸的關(guān)鍵變量，我們通過打造以‘本鋼寬幅’為代表的汽車鋼品牌，增強企業(yè)的時代生命力，這不僅體現(xiàn)了本鋼對滿足人民美好生活需要的暢想與追求，也是企業(yè)文化與未來交互的一種溝通方式?！北?/span>鋼企業(yè)文化與品牌工作負(fù)責(zé)人表示。

追溯“原點”，亮出新名片

這是一個在周期變局中暗藏著如“臺風(fēng)眼”般機遇的市場經(jīng)濟時代，只有深刻洞察消費者需求，將品牌精神與價值需求融合，才能在變局中找到逆勢上揚的發(fā)展機遇。

2023年，中共中央、國務(wù)院印發(fā)了《質(zhì)量強國建設(shè)綱要》，明確提出，到2025年，質(zhì)量整體水平進(jìn)一步全面提高，中國品牌影響力穩(wěn)步提升，要形成一大批質(zhì)量過硬、優(yōu)勢明顯的中國品牌；到2035年，質(zhì)量強國建設(shè)基礎(chǔ)更加牢固，先進(jìn)質(zhì)量文化蔚然成風(fēng)，質(zhì)量和品牌綜合實力達(dá)到更高水平。

當(dāng)中國制造進(jìn)入快速發(fā)展新階段，品牌建設(shè)不僅是對國家戰(zhàn)略號召的積極響應(yīng)，也是現(xiàn)代企業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必經(jīng)之路。近年來，本鋼緊緊把握鞍本重組發(fā)展契機，站在國資央企更高起點上，依托“鞍鋼”品牌背書和強大支撐，將“本鋼寬幅”的標(biāo)簽推到大眾視野中心，寫好汽車鋼品牌新篇章。

如何打好產(chǎn)品向品牌轉(zhuǎn)變這張牌？

本鋼從市場環(huán)境、用戶需求和自身資源角度制定品牌策略，深度挖掘市場，瞄準(zhǔn)汽車輕量化發(fā)展方向，緊緊把握中國汽車產(chǎn)業(yè)技術(shù)革命和產(chǎn)業(yè)變革調(diào)整期，圍繞“安全、節(jié)能、環(huán)?！崩砟钌罡囦撋a(chǎn)領(lǐng)域，追求細(xì)分市場的高端定位。

堅持專業(yè)化生產(chǎn)格局，以用戶為中心。本鋼品牌建設(shè)思路清晰，重點從汽車廠商所關(guān)注的質(zhì)量、成本、交付、研發(fā)和服務(wù)五個要素開展定制化服務(wù)，并以加強研發(fā)、品控提升、技改支撐為切入點，落地實施本鋼汽車鋼提升規(guī)劃，在市場上率先打出“國內(nèi)第一、國際唯一”的“本鋼寬幅”汽車鋼亮眼名片，持續(xù)專注打造本鋼2050毫米以上寬幅冷軋汽車鋼高端產(chǎn)品集群，逐步發(fā)展成為我國汽車板供貨的主力軍。

找準(zhǔn)“起點”，把握主動權(quán)

在存量競爭的大環(huán)境下，要走出同質(zhì)化嚴(yán)重的困境，形成具有市場競爭力的本鋼汽車鋼品牌，就要掌握關(guān)鍵核心技術(shù)，把科技命脈和發(fā)展主動權(quán)牢牢握在自己手中。

“科技創(chuàng)新與社會文明發(fā)展同步，要為人類創(chuàng)造更美好的生活?！北诌@樣的創(chuàng)新發(fā)展初衷，本鋼瞄準(zhǔn)汽車輕量化賽道，深入研究國內(nèi)汽車鋼產(chǎn)品空白領(lǐng)域，全力開展“本鋼寬幅”汽車鋼研發(fā)工作。

然而，創(chuàng)新之路并非坦途。在“本鋼寬幅”汽車鋼研發(fā)過程中，擋在本鋼研發(fā)人員面前的是機組設(shè)備極限挑戰(zhàn)、同類產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)驗不足等重重困難，無數(shù)個不眠的夜晚，他們把自己關(guān)在實驗室反復(fù)研究，在失敗與重新開始的往復(fù)之中，一點點尋找破解關(guān)鍵技術(shù)難題的“密碼”。

本鋼汽車鋼研發(fā)人員常說，“科研人員都是樂觀主義者，即使面對挫折，也依然懷揣理想?！本褪窃谶@種埋頭苦干、鍥而不舍的科研精神支撐下，本鋼打破了超寬幅板性能及板形控制不穩(wěn)定、退火爐內(nèi)易發(fā)生冷瓢曲缺陷、表面清潔性和表面形貌不均勻等多項行業(yè)技術(shù)瓶頸，并結(jié)合自身產(chǎn)線特點精準(zhǔn)制定生產(chǎn)一貫制技術(shù)，實現(xiàn)了本鋼超寬幅產(chǎn)品性能、板形及表面形貌均勻一致，冷軋工序綜合合格率達(dá)到 90%以上。

加工成本更低、生產(chǎn)效率更高、安全性能更好的本鋼超寬幅冷軋汽車板一經(jīng)面世就受到矚目，它與當(dāng)前以及未來世界汽車輕量化發(fā)展潮流緊密貼合，滿足了汽車主機廠對節(jié)能應(yīng)用與新能源汽車生產(chǎn)方面的需求，成功替代部分激光拼焊產(chǎn)品，實現(xiàn)窄規(guī)格的倍尺生產(chǎn)，為我國新能源汽車領(lǐng)域發(fā)展提供了更佳的材料方案。

近年來，“本鋼寬幅”汽車鋼產(chǎn)品的行業(yè)影響力和認(rèn)可度不斷提升，其中“超寬幅高質(zhì)量冷軋板生產(chǎn)穩(wěn)定關(guān)鍵技術(shù)開發(fā)”研究項目取得授權(quán)專利10余項，榮獲冶金行業(yè)科技進(jìn)步獎，經(jīng)鑒定該項科技成果達(dá)到國際先進(jìn)水平，超寬幅冷軋產(chǎn)品連退爐內(nèi)冷瓢曲控制技術(shù)達(dá)到國際領(lǐng)先水平；本鋼“高強度高淬透性熱軋抗氧化免涂層熱成形鋼”技術(shù)獲評全球新能源汽車前沿技術(shù)；高品質(zhì)汽車用熱鍍鋅雙相鋼系列化產(chǎn)品在第十六屆國際汽車輕量化大會上被授予“中國汽車輕量化設(shè)計大賽一等獎”；“本鋼寬幅”汽車鋼產(chǎn)品榮獲“遼寧省科技進(jìn)步獎一等獎”；“本鋼熱成壓鋼系列化產(chǎn)品開發(fā)”登上“科創(chuàng)中國”先導(dǎo)技術(shù)榜；本鋼2050毫米以上寬幅冷軋汽車板獲評“2024中國冶金行業(yè)最具競爭力產(chǎn)品”；超高強度2.0GPa熱沖壓鋼產(chǎn)品獲評鋼鐵行業(yè)優(yōu)秀“三品”案例……

目前，“本鋼寬幅”汽車鋼產(chǎn)品已通過ISO9001、IATF16949體系認(rèn)證，以及奔馳、寶馬、大眾、福特、日產(chǎn)、本田等高端車企的第二方質(zhì)量體系認(rèn)證，被廣泛應(yīng)用于國內(nèi)外新能源汽車頭部企業(yè)、造車新勢力車企及多家傳統(tǒng)造車企業(yè)的高端車型制造中，實現(xiàn)了多家汽車廠商的獨家供貨。

夯實“基點”，增強品牌力

當(dāng)前，品牌的力量已經(jīng)成為衡量一個企業(yè)經(jīng)濟實力和文化影響力的重要標(biāo)志，品牌不僅是一種符號，更是一種語言，傳遞著企業(yè)發(fā)展的聲音。

對本鋼來說，品牌建設(shè)從來不是單點突破，而是全方位整合資源，全鏈條深度融合，形成以消費者為核心的品牌精神內(nèi)核，助力企業(yè)在競爭激烈的市場中構(gòu)建恒久價值，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

以品質(zhì)為根基，追求卓越——

在本鋼板材冷軋總廠三冷軋區(qū)域，從鍍鋅機組下線的成品卷必須經(jīng)過產(chǎn)品技術(shù)員嚴(yán)格的質(zhì)量檢測，確定每項性能指標(biāo)都達(dá)到同行業(yè)先進(jìn)水平，滿足汽車廠商質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)后，才會貼上“本鋼寬幅”標(biāo)簽發(fā)往各地。

本鋼將對產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)注提升到新高度，把“樹品牌、講信譽、保質(zhì)量”作為一切工作的出發(fā)點和落腳點，生產(chǎn)組織管理從“以產(chǎn)量為中心”向“以質(zhì)量為中心”轉(zhuǎn)變，企業(yè)經(jīng)營管理從“以經(jīng)濟責(zé)任為中心”向“以全面質(zhì)量管理為中心”轉(zhuǎn)變。

作為國內(nèi)唯一可以生產(chǎn)2050毫米以上寬幅冷軋汽車板的鋼鐵制造企業(yè)，本鋼更注重對生產(chǎn)細(xì)節(jié)的把控，通過堅持執(zhí)行汽車板生產(chǎn)一貫制管理，持續(xù)引導(dǎo)一線操作人員傳承精益求精的工匠精神，為生產(chǎn)高質(zhì)量產(chǎn)品賦能。

以“智造”為引擎，推動“質(zhì)造”升級——

在煉鐵工序集控中心，高爐內(nèi)部的智能傳感器已實現(xiàn)在大屏幕上實時監(jiān)測數(shù)據(jù)，遠(yuǎn)程精準(zhǔn)調(diào)控爐溫；在冷軋工序酸軋生產(chǎn)線，智能巡檢機器人沿著百米軌道晝夜不息地“聽診”，AI模型以千分之一秒的響應(yīng)速度守護著生產(chǎn)線的心臟……當(dāng)智慧因子注入鋼鐵血脈，本鋼制造跑出新的“加速度”。

智能制造不僅提高了生產(chǎn)效率，更確保了生產(chǎn)過程控制的精準(zhǔn)度和穩(wěn)定性?！案€(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量離不開智慧化的生產(chǎn)模式，我們正在全力加速，從智能制造向智慧工廠邁進(jìn)?！卑宀睦滠埧倧S首席工程師王平說。

以“綠”為鏈，塑造樣本——

綠色是生命之色，也是企業(yè)生命力的象征。2024年，本鋼板材公司首創(chuàng)“廢鋼+電爐+鐵水+轉(zhuǎn)爐”低碳冶金工藝，冷軋熱鍍鋅汽車板作為綠色低碳產(chǎn)品在中國品牌博覽會上正式發(fā)布，本鋼汽車鋼產(chǎn)品實現(xiàn)綜合降碳30%以上。

在過去一年里，本鋼完成47項超低排改造項目，智慧環(huán)保、碳數(shù)據(jù)管理平臺建成投運，清潔運輸比例提高至81.75%，全年噸鋼綜合能耗同比降低，碳排放總量下降。當(dāng)本鋼躋身2024中國工業(yè)碳達(dá)峰“領(lǐng)跑者”企業(yè)名單，“本鋼寬幅”品牌也被賦予更高的綠色價值內(nèi)涵。

去年，鞍鋼集團發(fā)布綠色低碳主品牌“angreen”，本鋼低碳排放汽車鋼生產(chǎn)工藝研究成為第一批使用angreen品牌標(biāo)識的工藝技術(shù)，為本鋼汽車鋼的低碳轉(zhuǎn)型再添動力。

以服務(wù)為導(dǎo)向，提升品牌“心價比”——

今天，世界消費已經(jīng)從商品消費逐漸轉(zhuǎn)為品牌消費，真正能為企業(yè)產(chǎn)品帶來增長的，是消費者對品牌從“興趣”到“認(rèn)同”的轉(zhuǎn)變，在這個過程中，營銷服務(wù)發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。

為實現(xiàn)產(chǎn)品、場景和情感的多維鏈接，形成可持續(xù)的價值閉環(huán)，本鋼堅持提升產(chǎn)、銷、研、運全鏈條運轉(zhuǎn)效率，依托技術(shù)、研發(fā)手段，用活EVI（供應(yīng)商先期介入），按“品種+行業(yè)”實施差異化技術(shù)服務(wù)，滿足客戶個性化需求。同時，聚集要素，整合資源，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，為客戶構(gòu)建集倉儲、運輸、加工、供應(yīng)鏈金融等全鏈條的鋼鐵服務(wù)生態(tài)圈，進(jìn)一步豐富以QCDDS為核心的一站式三級服務(wù)體系，滿足客戶對服務(wù)能力和服務(wù)質(zhì)量的需求，提升客戶體驗。

為推進(jìn)客商信息互聯(lián)互通，本鋼還搭建了大數(shù)據(jù)商情分析平臺，組建戰(zhàn)略智庫，以“互聯(lián)網(wǎng)+”思維為導(dǎo)向，開展在線服務(wù)、共享服務(wù)，并以提升客戶價值為宗旨，加大對汽車重點客戶走訪力度，深入了解客戶需求，為客戶制訂差異化服務(wù)策略，提供個性化的營銷活動。

“本鋼營銷系統(tǒng)上線運行后，訂貨產(chǎn)品在哪里？生產(chǎn)到了哪個工序？這些問題可以通過系統(tǒng)實時查詢，為制訂生產(chǎn)計劃提供依據(jù)。在我們新產(chǎn)品生產(chǎn)階段，本鋼還委派專業(yè)技術(shù)服務(wù)人員駐廠跟蹤新車型試模、新產(chǎn)品試驗，隨時解決現(xiàn)場問題，這使我們之間的合作更加緊密?！币晃粊碜云噺S家的質(zhì)量工程部工程師說。

換位思考的服務(wù)模式不僅以產(chǎn)品為媒介傳遞著企業(yè)經(jīng)營理念，也為客戶提供了情緒價值，與用戶在價值層面形成深度共鳴，為本鋼品牌賦予了更高的“心價比”和市場認(rèn)可度。

2024年，“本鋼板材2050mm以上寬幅冷軋汽車板”被授予“中國之冠”產(chǎn)品獎杯，其中2GPa超高強鋼、熱成形鋼，以及CF-PHS1500抗氧化免涂層熱成形鋼實現(xiàn)全球首發(fā)?！氨句搶挿逼嚢瀚@得寶馬“一級供應(yīng)商”、奔馳重卡年度“優(yōu)秀供應(yīng)商”、上汽“十佳供應(yīng)商”、一汽紅旗“攻堅克難·旗志獎”等榮譽，成為汽車鋼細(xì)分市場行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，國內(nèi)市場占有率位列第一。

如果透過時間的長河看品牌，它更像是時代變遷、企業(yè)發(fā)展的標(biāo)記和證明，也是企業(yè)向世界傳遞發(fā)展理念的“窗口”。在中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變的發(fā)展浪潮中，“本鋼寬幅”正在用品牌向世界訴說著中國制造的創(chuàng)新精神和廣闊夢想！

來源 | 搖籃鞍鋼

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