品牌不僅是企業(yè)核心競爭力的重要組成部分，也是國家競爭力和高質(zhì)量發(fā)展的重要象征。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記高瞻遠(yuǎn)矚，高度重視品牌建設(shè)工作，每年都對品牌建設(shè)作出重要論述和明確要求，多次強(qiáng)調(diào)要加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)組織創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新”“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，為品牌建設(shè)提供了指引指南和根本遵循。2022年國務(wù)院國資委部署開展了中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動(dòng)，要求央企積極發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，著力提升品牌管理水平，不斷形成品牌競爭新優(yōu)勢。

動(dòng)力院2011年成立至今已有14年，旗下?lián)碛卸鄠€(gè)子公司及企業(yè)品牌，涉及多個(gè)不同應(yīng)用領(lǐng)域的產(chǎn)品業(yè)務(wù)，作為兵器工業(yè)集團(tuán)唯一一家動(dòng)力研發(fā)制造子集團(tuán)，被集團(tuán)公司授權(quán)扛起“中國兵器動(dòng)力”大旗。“十四五”以來，在“中國兵器”這個(gè)大品牌的背書下，動(dòng)力院持續(xù)大力推廣“中國兵器動(dòng)力”品牌，行業(yè)知名度與日俱增，與此相伴，動(dòng)力院產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，專精特新產(chǎn)業(yè)逐步呈現(xiàn)集群化發(fā)展態(tài)勢，經(jīng)營規(guī)模穩(wěn)步增長，在“兩個(gè)跳出”發(fā)展理念引領(lǐng)下，智能無人動(dòng)力、新能源動(dòng)力等新域新質(zhì)產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，進(jìn)一步向整機(jī)、整車、整船領(lǐng)域轉(zhuǎn)型升級(jí)趨勢越發(fā)明顯。

為適應(yīng)新形勢新需求，深入貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于品牌建設(shè)的重要指示精神，貫徹落實(shí)國務(wù)院國資委和集團(tuán)公司關(guān)于開展品牌引領(lǐng)行動(dòng)的工作部署，以“建設(shè)世界一流動(dòng)力企業(yè)”為目標(biāo)，高質(zhì)量推進(jìn)動(dòng)力院品牌引領(lǐng)行動(dòng)，2024年動(dòng)力院正式啟動(dòng)了“兵器動(dòng)力”品牌建設(shè)工作，制訂了“四個(gè)一”的品牌建設(shè)思路，即努力建立并固化一套體系、一套制度、一套冊子、一致行動(dòng)，統(tǒng)一思路行動(dòng)，凝聚力量，進(jìn)一步為“兵器動(dòng)力”提升了行業(yè)影響力和市場競爭力。

起步階段，明確的首要任務(wù)是建成一套以1個(gè)“兵器動(dòng)力”主品牌、4個(gè)業(yè)務(wù)板塊子品牌和N個(gè)特色產(chǎn)品品牌的“1+4+N”品牌戰(zhàn)略體系。通過主品牌聯(lián)接多個(gè)子品牌，鞏固各板塊現(xiàn)有品牌定位和發(fā)展?fàn)顟B(tài)，進(jìn)一步形成整合力量，推動(dòng)形成牢固的品牌家族，同時(shí)滿足新域新質(zhì)產(chǎn)品培育發(fā)展對高端品牌的需求，增強(qiáng)“兵器動(dòng)力”競爭力、抵抗力、影響力，將“兵器動(dòng)力”品牌做優(yōu)做大做強(qiáng)。

近一年來，動(dòng)力院著力推動(dòng)“兵器動(dòng)力”主品牌設(shè)計(jì)孕育工作，經(jīng)多輪次修訂完善和廣泛意見征集反饋，“兵器動(dòng)力”品牌標(biāo)識(shí)充分融合了跳出柴油機(jī)看動(dòng)力，跳出動(dòng)力院看兵器動(dòng)力兩個(gè)跳出發(fā)展理念，突出體現(xiàn)了堅(jiān)定不移深耕柴油動(dòng)力，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)；堅(jiān)定不移進(jìn)軍新領(lǐng)域，布局新產(chǎn)業(yè)，開拓新市場兩個(gè)堅(jiān)定不移發(fā)展思路，深刻寓含建設(shè)世界一流動(dòng)力企業(yè)的愿景目標(biāo)，于2025年3月份定稿首發(fā)。

下一步，動(dòng)力院重點(diǎn)圍繞“一致行動(dòng)”，將對外宣傳形象統(tǒng)一到“兵器動(dòng)力”品牌標(biāo)識(shí)上，各類展會(huì)、對外活動(dòng)中規(guī)范使用“兵器動(dòng)力”視覺識(shí)別系統(tǒng)，在重大行業(yè)展會(huì)、媒體平臺(tái)上統(tǒng)一行動(dòng)，加強(qiáng)“兵器動(dòng)力”品牌標(biāo)識(shí)應(yīng)用推廣，全面統(tǒng)一形象，提升“兵器動(dòng)力”品牌行業(yè)知名度和市場影響力，強(qiáng)化品牌賦能，助力動(dòng)力院轉(zhuǎn)型升級(jí)高質(zhì)量發(fā)展。

來源：兵器動(dòng)力院

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